По мнению эксперта, в 2026 году ключевым драйвером роста станет не просто присутствие на площадке, а стратегическое управление «электронной полкой». Это включает в себя комплекс мер, от контроля ценообразования до улучшения позиций товаров в поисковой выдаче и защиты репутации бренда.
Ozon, как и другие крупные площадки, использует парсинг-системы, то есть в режиме реального времени сравнивает цены с конкурентами, включая другие маркетплейсы и онлайн-аптеки. Это создает новый вызов для производителей – необходимо постоянно мониторить и стратегически корректировать цены, чтобы сохранять привлекательность в глазах алгоритмов поисковой выдачи, которые напрямую влияют на видимость товара для конечного покупателя.
«В 2026 году мы ожидаем замедления роста фарм категорий на Ozon из-за насыщения рынка и опережающий рост расходов на комиссию за продажу и логистику внутри площадки. В условиях высокой конкуренции важным фактором развития остается тонкая настройка внутренней рекламы, органический рост карточек и связка performance-инструментов», — заключил Никита Данилов.